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die vorhergehenden begriffe sind jedoch allgemeine marketing-begriffe, die üblicherweise in bezug auf eine gruppe von ergänzenden vermögenswerten, wie ein warenzeichen (oder eine dienstleistungsmarke) und den damit verbundenen firmennamen, geheimverfahren, rezepten und technologischen gutachten benutzt werden.
der er imidlertid tale om et generelt markedsføringsudtryk, som normalt anvendes om en gruppe af komplementære aktiver, eksempelvis et varemærke (eller et servicemærke) og dettes tilknyttede handelsnavn, formler, opskrifter og teknologiske ekspertise.