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der markenkern
the core of the brand

der markenkern gibt vor, wer wir sind.
the brand essence specifies who we are.

„alle markenaspekte bündeln sich in unserem markenkern.
“all brand aspects are combined into our brand core.

aber was ist ihr image und der dahinterliegende markenkern?
but what is your image and the brand essence behind it?

neues cherry logo cherry konzentriert sich auf markenkern:
cherry concentrates on its brand core: the minimalist design of the new logo represents simple elegance and functionality

image und markenkern: nur imagekonformes verhalten ist glaubwürdig.
image and brand equity: the behaviour only becomes credible if it is consistent with the images.

was verbinden sie mit dem markenkern und den markenwerten von wacker neuson?
what do you associate with the brand essence and the three brand values of wacker neuson?

der markenkern repräsentiert die seele der marke schletterer und damit die persönlichkeit.
the brand is composed of the brand core, the brand styles and the brand performance.

der markenkern des forchheimer hosenherstellers toni: tradition, stilsicherheit, ausstrahlung und inspiration.
the brand identity of toni – the forchheim trouser manufacturer – blends tradition with a sense of style, charisma and inspiration.

dr. karl-thomas neumann: „herausragendes design gehört zum markenkern von opel.
“outstanding design is part of opel’s brand essence.

1 leadership zeigen: markenkern und strategie müssen im sinne einer vollständigen umsetzung durchgehend und wiederholend nachgehalten werden.
1 showing leadership the brand essence and strategy must be followed through continuously and repeatedly in the spirit of full implementation.

der markenkern ist das hauptversprechen gegenüber unseren kunden. er gibt antwort auf die frage: was macht uns einzigartig?
the brand essence is the main promise we make to our customers. it answers the question: what makes us unique?

a) markenkern und internationale fragestellungen (kulturelle unterschiede und "country of origin" effekte)
a) brand identity and international implications (cultural differences and country of origin effects)

das angebt der „audi collection“ umfasst produkte, die mit den vier ringen gekennzeichnet sind und den sportlichen markenkern hervorheben.
the “audi collection” range comprises products sporting the four-ring badge and emphasising the sporty brand essence.

kfmc erstellt merchandising konzepte für entertainment und edutainment einrichtungen auf internationaler basis. darüber hinaus erstellen wir produktkonzepte für unternehmen, die ihren markenkern visualisieren und materialisieren möchten.
retail and merchandising concepts for theme parks and entertainment facilities.

3 tiefenwirksamkeit erreichen: wenn sich die mitarbeiter im sinne des markenkerns verhalten und die kunden die neue kultur spüren, ist der markenkern in der tiefe der organisation verankert.
3 achieving deep effectiveness if employees do business in the spirit of the brand essence and customers sense the new culture, the brand essence will be anchored deeply within the organization.

sie muss auf ihren markenkern - die freizügigkeit, die euro-regeln - pochen, darf aber nicht wie eine hartherzige gouvernante agieren.
it must insist on its hallmarks - freedom of movement, the euro regulations - but avoid acting like a hard-hearted governess.

zunächst ist eine Überprüfung und gegebenenfalls ein redesign des marken kerns notwendig: finden sich die elemente fairness und nachhaltigkeit hier wieder? ist der markenkern inspirierend und motivierend für mitarbeiter und kunden?
the first thing required is a review and possibly a redesign of the brand essence. does it reflect the elements of fairness and sustainability? is the brand essence inspiring and motivating for employees and customers? further steps in a successful cultural transformation process can be condensed to 3 factors:

aus unserer leidenschaft für alles, was wir tun, als dem zentralen markenkern, den drei hauptkundennutzen – partnerschaft, exzellenz und kreativität – und unseren 12 persönlichkeitsmerkmalen. gemeinsam ergibt sich etwas, das größer ist als die summe dieser teile. gemeinsam ergibt sich unsere convotherm markenidentität. sie zeichnet uns aus und begeistert unsere kunden nachhaltig.
but what does our identity consist of? it consists of our passion for everything we do, the essence of our brand, the three main customer benefits – partnership, excellence and creativity – and our 12 personality traits. together, they represent something greater than the sum of their parts. together, they represent our convotherm brand identity. and it, in turn, characterizes us and consistently delights our customers.