Je was op zoek naar: loss aversion (Engels - Russisch)

risk aversion
Неприятие риска

- curd, aversion
- творог, отвращение

aversion therapy
ТЕРАПИЯ, СОЗДАЮЩАЯ ОТВРАЩЕНИЕ

therapies, aversion
aversivnaia terapiia

- alcohol, aversion
- алкоголь, отвращение

aversion therapy nos
АВЕРСИВНАЯ ТЕРАПИЯ

risk aversion results.
Результатом является несклонность к риску.

- tea, black, aversion
- чай, черный, нежелание

risk aversion risk-taking
Готовность пойти на риск

aversion therapy - behaviour correction
ТЕРАПИЯ, СОЗДАЮЩАЯ ОТВРАЩЕНИЕ

aversion therapy (regime/therapy)
aversivnaia terapiia

but what are we going to do about the monkeys and loss aversion?
Но что нам делать с обезьянами и неприятием потери?

now, behavioral economists might refer to this sort of thing as loss aversion
Теперь специалисты по поведенческой экономике могут относить такое поведение к боязни потери

and this leads to the second bias, which economists have called loss aversion.
И это ведет ко второй нашей склонности, которую экономисты прозвали боязнью потерь.

because they found that loss aversion is a more powerful influence on people's behavior.
Обнаружено, что страх потери более эффектно влияет на поведение людей.

this was a meme that would multiply wildly, thanks in part to a quirk of human psychology known as loss aversion
Этот мем распространился очень широко отчасти благодаря одной из причуд человеческой психологии, известной как Боязнь Потери

so this notion of loss aversion kicks in when it comes to savings too, because people, mentally and emotionally and intuitively frame savings as a loss because i have to cut my spending.
Этот принцип неприятия потери работает так же, когда мы говорим о сбережении, потому что люди мысленно, и эмоционально, и интуитивно воспринимают сбережения как потерю, потому что им приходится урезать свои расходы.

however, the findings of behavioural economics suggest that consumers have biases, which include processing-power biases (such as choice overload), representational biases (visible value as an indicator of hidden value), framing biases (such as relative utility), default and placement biases, time-inconsistency biases (such as projection bias) and over-optimism and loss-aversion biases.
Однако поведенческая экономика позволяет предположить, что потребители субъективны в силу, в частности, таких факторов, как индивидуальная способность обрабатывать информацию (например, в случае избытка выбора), репрезентационное опосредование (видимая ценность как индикатор скрытой ценности), эффект установки (например, относительная полезность), стандартные и навязанные предпочтения, изменчивость предпочтений во времени (проецирование своего восприятия на других), чрезмерный оптимизм и боязнь потери.